Реклама

Освітні питання

Добавлено 19 січня 2018
zral-zaproshy-osvТема курсу: Навчальні методології - проблемна молодь: запобігання відрахуванню учнів та полегшення реінтеграції Агентство з розвитку міжнародного...
10
Добавлено 19 січня 2018
nov-mojlivost-vd-Стипендії мера Ужгорода, підтримка стартапів і перспектива кар’єри у міськраді стає реальністюУжгородський національний університет та керівники обласного...
10

Новини психології


on 12 травня 2012, 14.32
Красуня
По дорозі йшла дівчина, прекрасна, як фея. Раптом вона помітила, що слідом за нею йде чоловік . Вона обернулася і запита



Соціальні мережі перемагають пошукових систем

Вівторок, 26 квітня 2011 Автор 

Соціальні мережі з кожним днем генерують більше і більше трафіку, впритул наближаючись до того дня, коли трафік з пошукових систем буде менше, ніж з соцсетей, а в найближчому майбутньому і зовсім стати основним джерелом різного роду інформації і розваг

Більшість користувачів використовують Інтернет як довідник для пошуку необхідної інформації. З цієї причини найпопулярнішими ресурсами Cети довго час були пошукові системи, такі як Google. "Останнім часом істотно зросло число користувачів, які заходять в Інтернет для спілкування і розваги. Соціальні мережі всього за декілька років наздогнали пошукові системи по кількості витікаючих переходів", - відмічає директор по маркетингу компанії "Мета" Олексій Чуксин. Поки ця тенденція актуальна для країн Заходу, проте вже в 2012 році близько половини трафіку на українські сайти, за прогнозами експертів, генеруватимуть не пошукові системи, а соціальні мережі.

Трафік росте

Останніми роками соціальні мережі, дійсно, стали давати українським сайтам значно більше користувачів, чим раніше. Проте поки що вони як мінімум в 50 разів поступаються в цьому відношенні пошуковим системам. За даними дослідження liveinternet, сьогодні в країнах СНД пошукові системи дають близько 100 млн. переходів в день, тоді як соціальні мережі - 2 млн. При цьому лідирують по цьому показнику ресурси vkontakte.ru, livejournal.com, liveinternet.ru, facebook.com і diary.ru. Їх доля в загальній кількості переходів на сайти складає близько 80%.

При цьому важливо розуміти відмінності в якості цього трафіку. Переходи з пошукових систем викликані усвідомленою дією користувача - людина шукає конкретну інформацію, наприклад про ресторан, СТО для автомобіля. У соцсетях же користувачі обмінюються посиланнями про яку-небудь яскраву подію - проявляється так званий WOW -эффект, коли посилання, картинка або відео викликають у користувача короткочасний інтерес. "Тому значна частина переходів з соціальних мереж носить розважальний характер", - пояснює Олексій Чуксин.

Соцсети стали продавати

Соціальні мережі сьогодні стають в один ряд з класичними пошуковими системами як основні ресурси отримання інформації при ухваленні рішення про купівлю товару. Про це говориться в спільному дослідженні, проведеному GroupM Search і ComScore.

Дослідження було присвячене тому, якими ресурсами користуються споживачі для ухвалення рішення про купівлю. У результаті з'ясувалося, що вибираючи товар або послугу, в соціальні мережі звертається 40% користувачів інтернет. При цьому 46% володарів акаунтів в соціальних мережах користуються для детального вивчення вподобаного товару класичним пошуком.

Дослідники стверджують, що головними аргументами при перевазі саме пошукових систем є кількість і якість інформації, простота використання, а також сталі звички користувачів. Споживачі ж, які починають пошук інформації в соціальних мережах, в першу чергу звернуться за інформацією до своїх друзів. 28% користувачів відмітили, що соціальні мережі є для них найважливішим інструментом отримання інформації про нові бренди і продукти. В першу чергу в соцсетях користувачі прагнуть дізнатися думку інших людей про товар (31%). Покупці передусім керуються відгуками інших споживачів (30%), а потім відгуками в соціальних мережах, таких як Facebook (17%) і відеосервісах ніби YouTube (14%) і twitter (9%).

Аналітики вважають, що потенціал для підвищення лояльності до бренду за допомогою соціальних мереж великий. 64% споживачів відмітили, що після купівлі продукту їм було б цікаво, що відбувається в компанії-виробнику. При цьому 74% споживачів дізнаються новини про бренд на його сторіночці в Facebook.

Facebook Україні не потрібний.поки, є ВКонтакте і Однокласники

США можуть похвалитися найбільшою серед інших країн кількістю користувачів соціальних мереж - в місяць їх відвідує 142 млн. американців. На другому місці, за даними Nielsen, розташувалася Японія - 46 млн. Далі йдуть Бразилія (31 млн.), Британія (29 млн.) і Німеччина (20 млн.). Facebook залишається світовим лідером серед соціальних мереж - його аудиторія вже перевищила 600 млн. чоловік. У місяць цей сайт відвідують 67% усіх користувачів соціальних мереж у світі. Росте і кількість часу, який користувачі проводять в Facebook, воно вже досягло, в середньому, шести годин в місяць на одного користувача.

В той же час в Україні Facebook поки що залишається аутсайдером - його аудиторія в десятки разів менша, ніж у російських аналогів. Але варто відмітити, що популярність ресурсу росте дуже швидко. За минулий рік кількість українців на Facebook виросла на 400%. Якщо в січні кількість українських користувачів ресурсу склала 1,02 млн., то в лютому - вже 1,16 млн., тобто ріст склав 14%. Якщо такі темпи росту збережуться упродовж усього року, то в грудні 2011 року кількість українських користувачів мережі перевищить 4 млн.

Блоги здають позиції

З ростом популярності таких сайтів, як "ВКонтакте", Facebook і Twitter, блоги і електронна пошта поступово втрачають своїх користувачів. Особливо помітно, як вони здають позиції, якщо йдеться про молоде покоління. В той же час, сервіс e - mail все ще досить популярний. Серед літніх людей навіть помічений незначний ріст відвідувачів сайтів поштових сервісів.

У дослідженні Pew Research Center і comScore відмічено, що в листопаді минулого року кількість хітів на подібних ресурсах скоротилася на 6% по відношенню до листопада 2009 року. Час же, який користувачі проводять на сайтах електронної пошти, зменшився майже на 9%, а число переглядів сторінок цих сайтів на 15.

Прочитано 1365 разів
Вадим Дудченко

Email Ця електронна адреса захищена від спам-ботів, Вам потрібно включити JavaScript для перегляду



Реклама

Освітні питання

Добавлено 19 січня 2018
zral-zaproshy-osvТема курсу: Навчальні методології - проблемна молодь: запобігання відрахуванню учнів та полегшення реінтеграції Агентство з розвитку міжнародного...
10
Добавлено 19 січня 2018
nov-mojlivost-vd-Стипендії мера Ужгорода, підтримка стартапів і перспектива кар’єри у міськраді стає реальністюУжгородський національний університет та керівники обласного...
10

Новини психології


on 12 травня 2012, 14.32
Красуня
По дорозі йшла дівчина, прекрасна, як фея. Раптом вона помітила, що слідом за нею йде чоловік . Вона обернулася і запита


Вислови відомих людей про професію вчителя

Змушений приховувати і обминати труднощі, вихователь легко може деморалізуватись, стати лицемірним, розчаруватись і розледачіти... Виникають скарги на невдячну працю: якщо Бог хоче когось покарати, то робить його вихователем.